منذ أن لعبنا دور "حماية البيئة" في التسويق ، ظهرت مشكلة "المثالية ممتلئة الجسم ، والواقع يقشعر له الأبدان".في الآونة الأخيرة ، قدمت ستاربكس "كوبًا قابلًا لإعادة الاستخدام" حيث يمكن للعملاء اختيار دفع وديعة بقيمة دولار واحد عند شراء مشروب واختيار إعادة استخدام الكوب ، والتي سيتم استردادها عند العودة.يتم تنظيف كل كوب معاد تدويره وتطهيره للاستخدام التالي.

ومع ذلك ، تسببت حركة "حماية البيئة" هذه في قلق مستخدمي الإنترنت بشأن الصحة والسلامة ، فلماذا لم يتم التعرف على منتجات مفهوم حماية البيئة من قبل العلامة التجارية من قبل المستهلكين؟

⭐️ لماذا يصبح التسويق البيئي أكثر صعوبة؟
من ستاربكس إلى "أمر تقييد البلاستيك" السابق ، و "حظر البلاستيك" وموضوعات أخرى تتعلق بالرفاهية العامة البيئية ، كان "التسويق البيئي" في جانب جهود الممارسة أثناء معاناته من الجدل ، و "حماية البيئة" وقبول المستهلك ، كانت دائمًا "صعبة الاستخدام" و "يصعب الوصول إليها" و "يصعب تحملها" وغيرها من القضايا.

1️ الخبرة ضعيفة وعملية وحماية البيئة صعبة على حد سواء
المثال الأكثر شيوعًا هو "القش الورقي" أثناء أمر تقييد البلاستيك.نظرًا لأن تدهور القش البلاستيكي يستغرق أكثر من 500 عام ، فقد حاولت العديد من شركات تقديم الطعام استخدام "القش الورقي" بدلاً من القش البلاستيكي.ومع ذلك ، فقد انخفض إحساس المستهلك الفعلي بالخبرة بشكل كبير - يسهل تنعيم القش الورقي في الماء ، وتتأثر أذواق الطعام ، ويشعرون أنهم يلعقون خراطيش الورق ... لا يوجد دائمًا توازن جيد بين المنتج الصديق للبيئة التصميم وتجربة المستخدم الحقيقية.

2️ لا تقل شيئًا ، فالأقوال والأفعال يصعب توحيدها
خلال يوم كذبة أبريل ، أثار "حليب الصحراء العضوي" لترينسو النقاش والتساؤل.أطلقت Trensu عددًا محدودًا من علب هدايا واحة الصحراء ، "حليب الصحراء" كـ "وسيلة للتحايل" ، تركز بشكل أكبر على الارتباط التجاري لأصل المنتج ، ولا يوجد ناتج فعلي عن إدارة الصحراء ، ما يسمى بـ "استيقظ الحيوية". الصحراء "أصبحت معبأة أكثر من اللازم ، وليس شعار ارتباط قوي ، وليس" تسويق بيئي "، أشبه بـ" دعاية منتج جديد ".

3️ ومضة في المقلاة ، من الصعب خوض معركة طويلة
هناك الكثير من الأفكار البيئية البراقة ، ولكن ما الذي يحدث وراء تلك التصميمات الصديقة للبيئة؟على سبيل المثال ، ملعقة خشبية كنتاكي فرايد تشيكن ، يمكن للجائع أن يأكل عيدان الطعام ... التسويق البيئي هو "حرب طويلة الأمد" ، لا يمكن تحقيقه بين عشية وضحاها ، سواء في مجال البحث عن المنتجات وتكنولوجيا التطوير أو مستوى تنفيذ حماية البيئة للمستهلك ، لا يزال يواجه الكثير من مشاكل عملية.

⭐️ أفكار صديقة للبيئة ، ممارسات تسويق العلامة التجارية هذه تستحق التقدير
1️ تحويل النفايات إلى كنز ، إلى مفهوم "حماية البيئة"
الشاي العلامة التجارية "صافي الأحمر" صناعة الشاي ، في مواجهة عدد كبير من أكواب بوبو المهجورة ، اختر طريقة إعادة التدوير ← التكاثر ، أكواب بوبو إلى أكياس صديقة للبيئة ومعاطف واقية من المطر ، عمليًا وحسن المظهر.تصنع ايكيا المواد البلاستيكية التي يمكن العثور عليها في كل مكان في حياتها في الخزانات وطلاء الأثاث والمنتجات المنزلية التي تلبي الطلب الحقيقي على المنتجات وتجذب المزيد من الأشخاص إلى الفريق البيئي.

2️ أفكار إبداعية لتعزيز الشعور بالمشاركة
يجب على التسويق البيئي الانتباه إلى "مشاركة" المستخدم ، ولعب دور الإلهام أو التحذير ، والسماح بسلوك حماية البيئة للناس بشكل تلقائي.على سبيل المثال ، الطابع الفنلندي الذي يغير لونه بلمسة إصبع يغير النمط ، وتصبح الطيور الطائرة هياكل عظمية معزولة ، وهو تصميم "تكنولوجيا سوداء" يعرض قضايا مثل انقراض الأنواع والاحتباس الحراري بطرق إبداعية.

3️ تستمر لفترة طويلة
التسويق البيئي ليس شيئًا بين عشية وضحاها.كوكا كولا ، على سبيل المثال ، كانت سببًا في حماية البيئة ، فهي تستخدم زجاجات كولا معاد تدويرها لإنتاج عبوات محدودة لحماية البيئة ، ونفايات بحرية لإنشاء زجاجات معاد تدويرها ، لا تحتوي على أي نفايات في العالم ، لأنشطة الرفاهية العامة ، لتشجيع إعادة تدوير الزجاجة وهلم جرا.

يعتبر التسويق البيئي عملًا قتاليًا طويل الأجل ، حيث يطلب الأشخاص من تسويق العلامة التجارية إيلاء المزيد من الاهتمام للمسؤولية الاجتماعية ومراعاة التجربة الفعلية للمستخدمين ، ويمكننا أيضًا أن نضع بجدية في "حماية البيئة" ، فقط المستخدمين والعلامات التجارية والمجتمع ، العالم والأطراف الأخرى للعمل معًا ، فمن الممكن جعل "التسويق البيئي" أرضًا حقًا.